2002 fing Ed Hardy an für “Ku USA” Kleidungen in seiner eigenen Kunst zu designen darauf hin wurde ein Lizenzvertrag unterschrieben. Innerhalb von 2 Jahren weckte die Mode bei den großen Unternehmen Interesse. 2004 lizenzierte Christian Audigier (ehem. Designer für Van Dutch, Levis und Diesel) das Mode-Label Ed Hardy.
Dann lies Christian Audigier seine Beziehungen zu Prominenten spielen und im Handumdrehen ist das Mode-Label Ed Hardy so erfolgreich und bekannt wie nie zuvor.
Ed Hardy führt derzeit die Liste der weltweit beliebtesten Mode an. Die farblichen Tattoo Motive kommen auf jeden Modeartikel gut an. Mit “Modeartikel” sind nicht nur Ed Hardy T-Shirts und Caps gemeint, sondern auch Jacken, Schuhe, Jeans uvm.
Die Motive zeigen Totenköpfe, Tiger oder fernöstliche Drachen, sowie andere Tattoo-Motive mit Sprüchen wie:”Dogs Rule”, “Love kills slowly” oder “Love”.
Das erste mal sind die Klamotten von Ed Hardy in der Öffentlichkeit erschienen, in dem Musikvideo von Busty Rhymes gemeinsam mit Pussycat Dolls. Später wurde Madonna mit den Shirts und Caps von Ed Hardy fotografiert, bloß dies’ Foto ging um die Welt und erregte massig Aufsehen. Aber auch Stars wie Paris Hilton, David Beckham, Britney Spears, Lindsay Lohan, P.Diddy, Tommy Hilfiger oder Jamie Foxx sind begeistert von Ed Hardy.
In Deutschland wurde Ed Hardy erst richtig bekannt in der Casting-Show “Germany’s Next Topmodel” mit Heidi Klum (ebenfalls bekennende Ed Hardy Trägerin).
Christian Audigier veröffentlichte 2008 sogar Ed Hardy Düfte und Energy-Drinks von Ed Hardy sind ebenfalls schon erhältlich. Im August 2008 unterschrieb Ed Hardy einen exklusiven Vertrag mit dem Spitzen-Kleidungseinzelhändler “BUCKLE” um begrenzte Entwürfe seiner Kleidung zu verkaufen.
Wegen den farblichen Motiven, bezeichnet man die Mode von Ed Hardy sehr häufig auch als Tattoo Vintage Wear. Die Gestaltung der Kleidung erinnert sehr an die japanische Yakuza. In einigen Nachtclubs in Vancouver ( Kanada) sind Ed Hardy Kleidung in Verbindung mit anderen Labels wie z.b. Affliction verboten, da es als Gang-Aktivität Assoziiert werden kann.
Viele Kleidungen sind mit aufwändigen Stickereien versehen und teilweise mit Strass besetzt. Die Mischung von Farben und Glitzer verbinden sich außergewöhnlich gut. Der Farbenreichtum und die Art der Stickereien und Motive sind geprägt vom Lifestyle Christian Audigiers, der 1958 als Christian Ginutti in Avignon geboren wurde. Anfangs war er begeisterter Musiker und wollte Rockstar werden, doch er konnte nicht singen wie er es der Presse mitteilte, was ihn schließlich in die Modebranche brachte. Das trendige an den Produkten von Ed Hardy drückt sich im Gefühl für Farbkomposition aus.
Von den großen Erfolg von Ed Hardy, hat auch der Schwarzmarkt mitbekommen. Es wird kräftig drauf los gefaked, z.b. waren Sie schon mal in letzter Zeit in Türkei Urlaub machen? und haben sich gewundert wieso Ed Hardy Shirts für 10€ über den Tisch gehen? Betroffen von dieser Fälschungswelle war auch die Auktionsplattform “eBay”, viele Privatpersonen, die Ed Hardy Klamotten verkauften, konnten damals mit einer Mahnung bis hin zu einer Klage rechnen. Nur die Firmen, die die Exklusivrechte besitzt, dürfen Ed Hardy in Deutschland verkaufen.
