Ed Hardy – Tattoos und Mode, besser gesagt, Tattoos auf Mode, wie passt das zusammen? Diese Überlegung strengte der Designer Christian Audigier an und entschied: das passt prima zusammen! Nur drei Jahre später hatte er den Beweis, denn sein Modelabel Ed Hardy ist seitdem der Renner schlechthin. Begonnen hatte alles, wie bei großen Erfolgsgeschichten oft üblich, durch puren Zufall.
Christian Audigier, seines Zeichens französischer Modeschöpfer aus Avignon, der bereits für Marken wie Diesel, Levis, Lee und Van Dutch tätig war, entdeckte bei einem Schaufensterbummel auf der Madison Avenue einen kleinen Laden, der ihn magisch anzog. Heraus kam er mit einem Ed Hardy T-Shirt, auf dem ein Tigerkopf im Tattoostil aufgedruckt war. Lange braucht er nicht zu überlegen, da hatte er den entscheidenden Einfall. Seine einzigartige Idee war geboren.
Christian Audigier war schon immer ein feiner Beobachter gewesen. So fiel ihm auch auf, dass gerade in Los Angeles sehr viele tätowierte Menschen herumliefen, die stolz ihre Tattoos zur Schau stellten. Immer öfter entdeckte er dabei, dass es sich im Motive des Tattookünstlers Donald Ed Hardy handelte. Der mittlerweile 63-jährige Don Ed Hardy war in der Welt der Körperkünstler kein Unbekannter mehr. Der ehemalige Rocker und Motorradfreak hatte seinen eigenen Stil geprägt, der von dem der anderen auf den ersten Blick zu unterscheiden war. Dabei ließ er japanische und ikonografische Kunst mit in seine Bilder einfließen. Die einzigartige Technik brachte ihm schnell den Spitznamen „Godfather of Modern Tattoo“ ein.
Christian Audigiers Idee nahm langsam Formen an. Er wollte diese beiden Trends zu einem zusammenfassen. Mode vom Top-Designer und Tattoos einer lebenden Legende, das sollte es sein. Das einzige Problem waren nur noch die Rechte. Audigier traf sich mit Ed Hardy und es gelang ihm tatsächlich, den Tattoo-Künstler von seiner Idee zu überzeugen.
Don Ed Hardy zog sich daraufhin auf sein Altenteil zurück, überlies sein Tattoostudio in San Francisco dem Nachwuchs, der seitdem erfolgreich die Techniken des Meisters fortsetzt, und lies Audigier schalten und walten. Was dieser auch tat. Heraus kam das Modelabel Ed Hardy. Der markante Schriftzug, gepaart mit den einzigartigen Motiven des Tattookünstlers, tollen Farbkombinationen und viel Glitzer eroberte schnell die Modewelt. Seitdem kleideten sich immer mehr Hollywoodstars mit der Lifestyle-Fashion von Audigier. Es dauerte nicht lange, da wurde auch die restliche Modewelt auf den neuen Trend aufmerksam.
Die Erfolgsstory von Christian Audigier und seinen neuen Mode Outfits war nicht mehr aufzuhalten. Drei Jahre später geben ihm die vielversprechenden Zahlen mehr als recht: der Umsatz beläuft sich mittlerweile auf über 80 Millionen Dollar. Und ein Ende nach oben ist noch lange nicht abzusehen. Das Angebot reicht von Ed Hardy über Tanks, Longsleeves, Hoddies, Jeans, Jacken, Unterwäsche, Caps und Schuhe bis hin zu Beachwear mit Swim-Shorts und Flip Flops.
Alles in außergewöhnlichen, top-modischen und absolut trendigen Farbkompositionen. Ein immer wiederkehrendes Motiv ist im Übrigen der Totenschädel, den bereits Don Ed Hardy immer wieder in seine Arbeiten mit eingebracht hatte.
